Рерайт и копирайт: чем отличается и как не нарушить авторские права

Долгое время SEO-тексты разделяли на копирайт и рерайт и совсем забывали о таком явлении, как авторская статья. Мы хотим исправить эту досадную ошибку и рассказать, почему так важно различать эти понятия и как вообще это сделать.

Часто заказчик хочет получить на 100% уникальные тексты и удивляется, почему ему прислали статьи с показателями уникальности в интервале 90-100%, это же копирайт! Почему не 100? Чтобы не путаться в понятиях, ниже рассмотрим, что такое рерайт, копирайт и статья. А вы думали, будет просто? ????

Рерайт и копирайт: чем отличается и как не нарушить авторские права

Начнем с недооцененного рерайта

По сути, это пересказ конкретного материала, данного автору по ссылке. Не трех, не пяти, а одного. На первый взгляд кажется, что рерайтить проще всего — исполнитель получает источник либо находит его сам (обычно в ТОП-5) и начинает всячески вуалировать исходник, чтобы добиться хорошей уникальности. В школе проходили!

Рерайт и копирайт: чем отличается и как не нарушить авторские права

Пример

Если бы в этом была вся соль, было бы слишком просто, согласитесь. Итак, каковы требования к рерайтингу:

  • материал должен получиться уникальным с технической точки зрения, несмотря на то, что по факту его написали не самостоятельно, не из головы;
  • он не должен обрастать новыми мыслями, это уже будет не рерайт. Следует придерживаться источника;
  • он должен нести аналогичный оригиналу смысл, выполнять ту же роль;
  • заголовки H1-H3 допускаются к полному перефразированию, но с сохранением посыла, естественно;
  • лучше все же менять вид статьи и структуру, чтобы хотя бы визуально не было подозрений на плагиат.

При этом часто сами пользователи бирж копирайтинга не могут дать четкий ответ, чем все же рерайт отличается от копирайта и что выгоднее писать? Давайте разбираться дальше.

Рерайт и копирайт: чем отличается и как не нарушить авторские права

Почему рерайт ценен?

Принято считать, на рерайтинг уходит не очень много времени, поэтому и стоить он должен меньше. Как все обстоит на самом деле:

  • времени на переписывание материала может уйти столько же, сколько на копирайт. Если не больше;
  • копирайтер ограничен в действиях, он не может добавлять новую информацию в свою работу и наоборот, выбрасывать что-то;
  • добиться уникальности еще сложнее. Автор тратит большое количество времени на то, чтобы понять, перефразировать и написать уникальный текст. При этом, уникальный как с технической, так и со смысловой точки зрения.

Соответственно, не стоит сильно занижать цену на написание работ. Допустимо, если рерайт стоит немного ниже, но точно не в два раза.

Рерайт и копирайт: чем отличается и как не нарушить авторские права

Еще один пример

Когда он неизбежен?

Логично было бы спросить: а кому вообще нужен рерайт, если можно написать уникальную во всех смыслах работу? Справедливо, но есть моменты, когда все же придется обратиться к этому “жанру”:

  1. Если тематика слишком сложная, лучше прибегнуть к рерайтингу, чем написать некачественный копирайт.
  2. Если навыков автора недостаточно для написания хорошего экспертного материала.
  3. Когда русскоязычной информации недостаточно, остается переписывать англоязычные источники.
  4. В коммерчески направленных текстах, если речь идет об описании технических характеристик товара.

Естественно, есть ряд рисков, с которыми можно столкнуться:

  • отсутствие экспертной оценки. Если опираться только на один источник, можно написать не до конца правдивую информацию;
  • еще хуже — информация может быть полностью ложной и искаженной, так как текст-источник может переписываться по сто раз;
  • при некачественном рерайте легко можно попасть под фильтр. Особенно нужно быть внимательными при переписывании иностранных материалов. То, что оригинал и копия на разных языках, еще не значит, что вам удастся обмануть поисковики.

Копирайтинг

Самый спорный вопрос: можно ли считать копирайт на 100% авторской работой? Ведь в большинстве случаев такие тексты создаются на основе сбора информации, только уже не из одного источника, а из 5-10. Мы считаем, нет.

  • Рерайт и копирайт: чем отличается и как не нарушить авторские права
  • Наглядный пример
  • Да, действительно, чтобы создать копирайт, необходимо изучить множество информации, понять все, пропустить через себя и выдать собственные мысли в свободном, виде, по сути. Но:
  1. Копирайт станет на самом деле авторской работой, если автор имеет достаточный опыт, чтобы написать текст полностью самостоятельно.
  2. Использование разных материалов для сбора информации уже значит рерайт, только более глубокий.
  3. Не стоит путать копирайт и авторскую работу. Если раньше было принято делать тексты на неуникальный-уникальный, то теперь эти границы размываются.
  4. Уникальность копирайта не должна быть 100% и не меньше, это просто усовершенствованный рерайт.

Авторская статья

Статьей почему-то принято называть любые тексты, но это не синонимы. В журналистике статья — отдельный сложный жанр, его написание основывается на глубоком анализе темы. Мы с этим понятием солидарны и применяем его при написании SEO-текстов.

Рерайт и копирайт: чем отличается и как не нарушить авторские права

В чем отличия:

  • авторскую статью даже нет смысла проверять на уникальность: то, что написано из головы, не может быть плагиатом;
  • смысл и логика статьи превыше технических показателей;
  • как правило, она большая по объему и развернутая (от 7 тыс. зн.). Согласитесь, сложно назвать статьей описание холодильника на 2 тысячи символов для интернет-магазина;
  • такая работа обычно пишется для информационных сайтов либо в рубрики блога на коммерческих.

Иногда заказчик желает получить на 100% уникальный текст с глубоким анализом, сравнительной таблицей и подразумевает под этим копирайт. Получив глубокий рерайт пяти источников с уникальностью в 95%, он очень удивляется. Именно поэтому важно понимать разницу понятий и четко формулировать задачу.

Что пишется быстрее, копирайт или статья — вопрос спорный. С одной стороны, при создании статьи не нужно тратить время на сбор и анализ информации. С другой, иногда проще скомпоновать и пересказать 5 источников, нежели писать все из головы.

А что качественнее? Ответ на оба вопроса: зависит от автора. Если навыков достаточно, он напишет и быстро и качественно сам, если же нет, долго провозится за любым видом работы.

Алгоритм поиска автора мы рассматривали в статье о построении процесса по производству текстов.

Отличия и заблуждения

Для наглядности мы собрали общее и разное в удобной таблице:

Рерайт Копирайт Статья
В инфо статьях +- +
В коммерческих + +-
Дорого писать + +
Долго + + +
Сложно + + +
Кол-во источников 1 2-10
Ключи + + по ситуации

Мы не хотим сказать, что статья однозначно лучше рерайта или копирайта. Выбирать необходимо, исходя из:

  • бюджета, заложенного на написание текстов;
  • сложности тематики;
  • опыта исполнителя, с которым работаете;
  • типа ресурса, для которого создаются тексты;
  • стоящей перед вами задачи: написать красиво и с душой или кратко для поисковиков.

Хотите хорошие тексты? Заполните бриф.

На чем заработать: копирайтинг или рерайтинг?

Самые востребованные профессии в интернете, не по оплате, а по занятости, это рерайтинг и копирайтинг. Каждый текст, который публикуется на сайте, это чья-то работа, независимо от того, заполняется ли карточка товара в интернет магазине, или пишется большой информационный текст.

Рерайтинг, копирайтинг статей – это о чем?

Рерайтинг это подача уже опубликованного текста своими словами. Автор выбирает статью и максимально точно переписывает ее, сохраняя главную мысль. Уникальность текста – главный критерий оценки.

Заказчики, которые просят сделать рерайтинг, требуют, чтобы смысл, который первоначально вложен в статью, сохранился максимально.

Если необходимо дополнить статью материалами, которых нет в исходнике, требуется ретрайт из нескольких источников.

Рерайт и копирайт: чем отличается и как не нарушить авторские праваКак сделать качественный рерайтинг

Новички интуитивно понимают, как написать красивый текст, если нет достаточной информации по теме. Они выбирают три, пять статей, читают их и подают информацию по типу изложения. Такой подход используют не только рерайтеры, но и те, кто продает свое изложение как копирайтинг. Несколько советов, чтобы работа приносила только удовольствие.

  1. Прочтите несколько статей по теме.
  2. Составьте план своего текста, выделяя самые яркие детали. Это будут подзаголовки.
  3. Скопируйте самые главные отрывки с прочитанного. К ним вы будете обращаться, чтобы не упустить важные моменты.
  4. Пишите частями, ориентируясь на подзаголовок.

Например, необходимо написать статью на тему «Как выбрать школу копирайтинга». Находим весь необходимый материал по теме, читаем, составляем план.

  1. Введение: 1-2 предложения.
  2. Зачем автору нужны курсы (школа).
  3. По каким критериям выбирать школу. (Какие предметы, что преподают, цена и время обучения).
  4. Особенности нескольких школ.
  5. Выпускники конкретной школы.
  6. Рейтинг популярных школ копирайтинга.
  7. Заключение: 1-2 предложения.

У Вас получится глубокий рерайт статьи, который смело можно назвать копирайтингом. Простой рерайтинг выполняется за несколько часов (профи делают его за минуты). Идет простое изложение исходного текста, с заменой слов, дополнениями, использованием синонимов и пр.

Читайте также:  Эксплуатация детского труда: особенности законодательства и ответственность

Рерайт и копирайт: чем отличается и как не нарушить авторские праваКопирайтинг – творчество на заказ

Копирайтинг, если верить Википедии, это написание текстов рекламного характера, которые призваны стимулировать покупателей приобретать то, что им, в принципе, не нужно…

Действительно, среди копирайтинг и рерайтинг сайтов для заработка, половина заказчиков требует написать именно продающий текст. Но на блогах нужна еще и подача информации, и статьи с экспертной оценкой, и стихи, и поздравления и пр. Поэтому определение термина в Википедии уважим, но обратимся к другим источникам.

Принято считать, что копирайтинг это текст, который автор выдумал самостоятельно. Ничего не читал, никого не слушал, взял и написал сам… Например о том, как ремонтировать топливные форсунки на автомобиле «Ивеко», хотя по образованию и профессии автор инженер-конструктор или швея самого высокого разряда. Так не бывает.

Копирайтинг сегодня, это отличный высокопрофессиональный рерайтинг. Когда автор ищет информацию из десятка источников и подает ее уже как свой творческий продукт. И здесь сразу видно: насколько автор владеет слогом, грамотность, стиль, индивидуальность если хотите, внимательность к мелочам. Все это можно назвать одним словом – уважение к читателю.

И цена такой работы соответственно намного выше.

Рерайт и копирайт: чем отличается и как не нарушить авторские праваКурсы копирайтинга – мне ОНО НАДА?

Можно ли научиться делать шикарный копирайтинг и рерайтинг статей самостоятельно? Можно. Вопрос в том, сколько времени Вам потребуется, чтобы выучить главные правила. Тонкость работы заключается в том, что статья в интернет это не сочинение, которое Вы привыкли писать в школе или институте.

Главным в копирайтинге и рерайтинге считаются такие вещи, о которых в средней школе не рассказывают.

  1. Заголовок. По этой теме написаны десятки книг, на курсах копирайтинга это одна из самых важных тем.
  2. Форматирование текста.

    Без подзаголовков, абзацев с правильно расставленными ключевыми словами Вы никогда не сможете хорошо заработать.

  3. Уникальность текста. Проверки своего шедевра на воду, тошноту (интересное слово) должны быть в обязательном порядке.

Это главные, но далеко не единственные правила, как хорошо подать и затем продать текст для сайта.

Что поможет Вам стать не просто хорошим, а востребованным копирайтером? Практика. Учеба. Практика. Всем удачи.

  • И напоследок краткое видео, как начать зарабатывать на копирайтинге и постах.
  • Рерайт и копирайт: чем отличается и как не нарушить авторские права

Рерайт и копирайт: в чем отличия

Рерайт и копирайт: чем отличается и как не нарушить авторские права

В рунете имеет место смешение понятий. На биржах фриланса, порой, встречаются заказчики, которые ищут исполнителя на рерайт и копирайт, имея в виду, написание статей для веб-ресурсов. Правильно ли будет употребление термина копирайт в данном контексте?

Что такое копирайт и копирайтинг

Чтобы правильно употреблять заимствованные из английского языка слова, нужно точно знать их значение. Придется начинать с азов. Разберемся в определениях данных слов, выясним, что каждое из них обозначает.

Рерайт, рерайтинг

Заглянем в словарь и выясним значение слова (rewrite). Переводим его как «перепись, пересказ.»

Когда школьник пишет изложение, пересказывая своими словами, предложенный текст — это и есть рерайт. В самом его простом, изначальном и истинном смысле.

Рерайт контента, поиски исполнителя на рерайт, рерайтинг – это несколько иное, хоть и очень близкое к школьному изложению, понятие.

В интернете к рерайту предъявляются особые требования. Как правило, имея исходный текст, необходимо, сохраняя смысл исходника, изменить его так, чтобы он стал уникальным. Для этого используются различные методы, вплоть до банального изменения окончаний и простой перестановки слов, порою даже автоматическое.

Ценность такого текста для читателя ресурса, который ищет необходимую ему информацию, невелика.

Вплоть до того, что при пересказе одного и того же текста множеством  разных исполнителей,  смысл текста искажается до неприличия. Своего рода «испорченный телефон». Возможны и неточности, и откровенная неправда: вольная или невольная, в угоду уникальности.

Тем не менее, рерайт или рерайтинг пользуется спросом, а, следовательно, имеет право на существование.

Тут можно только пожелать пользователю интернета, критично относиться к получаемой информации, Изучать материалы с проверенных интернет ресурсов. И хорошо, если их будет несколько. Только так можно получать сколь-нибудь серьезные знания.

Что же есть копирайт (copyright)

Прежде всего,

КопирайтКопирайт (copyright) – это юридическое понятие, регламентирующее права организаций и частных лиц на тиражирование, распространение и использование продуктов интеллектуальной собственности с целью извлечения прибыли. Обозначается оно значком © Составлено из двух забугорных слов • copy – означающее, копирование

• right – означающее юридическое право на интеллектуальную собственность.

  • Употреблять это слово в значении «написание текстов», не следует, это не правильно.
  • Подчеркивать свою неграмотность, особенно в профессиональной среде копирайтеров, рерайтеров, райтеров, фрилансеров и людей близких к интернетной деятельности – это значит расписываться в собственной неграмотности.
  • Пришла пора подвести итоги.

Копирайт или рерайт

Хотелось бы, чтобы заказчик, размещая объявления на тексты, или делая заказ копирайтеру, правильно использовал термины. Когда у тебя просят «копирайт», это режет слух и глаз при чтении.

Ничего общего эти два, таких схожих по звучанию, понятия не имеют. Если вы имеете в виду написание контента для сайта, то следует употреблять термины рерайт, копирайтинг (написание), но не копирайт, ибо написание текстов ничего общего с авторским правом, его юридическим смыслом, не имеет.

Отличия СЕО копирайтинга и рерайтинга, назначение и стоимость текстов

Начать необходимо с того, что в западных источниках вы практически нигде не встретите такого понятия, как рерайтинг (Rewriting) в том смысле, которым его наделяют заказчики в Рунете. Формально, в англоязычном сегменте интернета даже не возникает вопроса, что общего или чем отличаются рерайтинг и копирайтинг, ведь это две абсолютно разные задачи:

  • Рерайтинг делается тогда, когда жестко поставлена задача ПЕРЕПИСАТЬ текст. Эта услуга в большей части относится к редактированию, чем к уникализации или творчеству. Например, у вас есть яркая рекламная статья, основной посыл которой вы желаете повторить 1 к 1. Или же вы хотите адаптировать текст под внутренний корпоративный стиль, внедрить его в маркетинговую стратегию. Или вы хотите из сухого медицинского текста сделать все те же описания оборудования, но в более приемлемой форме для читателя.
  • Даже «переписывание» (рерайтинг) с одного источника в большинстве случаев считается на Западе копирайтингом, ведь задача ставится принципиально по-другому. Не скопировать подачу, смысл или структуру, а создать абсолютно новый блок информации на основе предоставленного 1, 2, 3-10 источников.

Звучит запутанно, но представьте себе ситуацию: двум людям ставят 2 разные задачи – используя одни и те же строительные материалы повторить проект дома и построить новый.

Они будут по-разному реализовывать задачу, но главное – в результате получится 2 дома, может быть они будут и похожи, но нельзя сказать, что строители делали идентичные действия для достижения цели.

Первый занимается откровенным копированием и плагиатом, четко определяя схожие точки, второй – ищет возможности, использует свой опыт, новые идеи и адаптирует их под требования.

Немного перефразируя афоризмы знаменитых классиков английской литературы, Гарри Шоу и Макла Крайтона, можно понять суть проблемы:

Нет такого понятия, как хороший текст, есть лишь хорошее переписывание;

Авторы не пишут книги, они их переписывают.

Иными словами, в контексте рерайта и копирайта задача сводится к одному результату, но процессы принципиально разные. Вы не сможете придумать уникальный текст об услугах клининга в Москве, ведь текст это не только буквы, а смысл во всех текстах одинаковый.

Чем отличается рерайт от копирайта для заказчиков в СНГ?

Во-первых, копирайт – это правовая норма, регулирующая отношения, связанные с использованием произведений литературе. Во-вторых, рерайт – это фактически понятие из параллельной вселенной, ведь оно не несет никакого смысла. Низкая квалификация и осведомленность заказчика вынуждает регулярно отвечать на вопросы, что же такое рерайт, что такое копирайт, и чем они отличаются.

Однако, даже эту лазейку придумали использовать с выгодой. Работая более 7 лет в копирайтинге, я честно говоря, так и не смог побороть среди своих многих клиентов это странное заблуждение.

Почему? Ответ прост, когда говорят «нужен рерайтер», на самом деле имеют в виду «нужен специалист без опыта и с ценником на 30-50 % меньше».

Иначе никак нельзя объяснить поведение заказчиков, которые хотят получить рерайт, но не дают никаких источников, более того, хотят получить уникальный текст, да еще и с другой структурой.

Текущие средние расценки на биржах копирайтинга за рерайтинг и копирайтинг лишь подтверждают это утверждение. На бирже публикуется масса проектов, которые абсолютно не отличаются по сложности и сути, но имеют разный ценник. Стоимость рерайтинга обычно составляет от 60 до 80 рублей, цена на копирайтинга на бирже от 80 до 200 рублей.

Единственное реальное отличие копирайта от рерайта – это квалификация исполнителя. Копирайтер может относительно легко выполнить задачу рерайта, однако заточенные под рерайтинг специалисты очень часто совершенно не могут выполнить написание текста с ноля.

Причина простая – рерайт относится в большей части к редактированию, копирайт к творчеству и таланту.

Рерайт и копирайт – почему разная цена?

Как думает заказчик:

– Окей, я им нахожу источники, они просто берут и заменяют слова на синонимы, я получаю недорогой и уникальный текст;

Как думает рерайтер:

– Окей, мне дают источник, я могу работать только с ним, моя задача просто уникализировать статью, содержание – это вторично, лишь бы читабельно было.

Как думает копирайтер:

– Окей, мне дают источник, я должен написать статью с таким же содержанием и с такой же структурой, но вложить в нее больше смысла, сделать все возможное, чтобы даже похожая статья для читателя была уникальной.

Заказчики намеренно хотят получить низкий ценник на услуги рерайтера, специально уменьшая сложность задачи.

При этом хотят они того же, что и заказчики на копирайтинг: уникальный, интересный, содержательный текст без воды и с ключами.

Вопрос – с чего тогда вдруг стоимость на более сложную задачу должна быть меньше? Ответа нет, точнее он есть (низкая квалификация исполнителя), но никто вам его прямо не скажет.

В студии Текст-Дом стоимость копирайтинга и рерайтинга отличается по нескольким причинам:

  • К рерайту привлекаются специалисты, которым не хватает квалификации для полноценного написания текстов с нуля (с нескольких источников). Нет, они пишут хорошо, иногда даже лучше копирайтеров, но могут работать лишь с предоставленным материалом.
  • Заказчик хочет видеть корреляцию (соотношение) между понятиями рерайтинг и копирайтинг. Если цена на написание текстов будет одинаковой, сразу возникает буря эмоций, отталкивающих заказчиков. И это несмотря на то, что никто из них не может объяснить, почему стоимость рерайтинга должна быть ниже копирайтинга;
  • К рерайтингу могут предъявляться менее жесткие требования по уникальности, содержанию, объему и прочим технических параметрам (тошнота, водность, прочее).
  • Рерайт часто дается пакетом, например, переписать сайт, серию статей, полностью «содрать» тексты с конкурента и так далее. Снижение стоимости рерайтинга может быть связано с большим объемом работ;
  • Часть работы по поиску материала выполнил заказчик, поэтому логично уменьшить ценник на услуги.

Как видите, разница в цене копирайтинга и рерайтинга обосновывается не самой работой, а необходимостью уменьшения стоимости услуг. Чистый маркетинг.

А как на Западе? Вы будете смеяться, но рерайтеры в США и Европе могут часто получать ставку в 2-3 раза выше, чем копирайтеры. Честно? Это логично, ведь рерайтер, в отличие от копирайтера, должен решать несколько дополнительных задач:

  • Может плыть уникальность текста, в связи с небольшим объемом, темой, конкурентностью, наличием специфической лексики, терминов;
  • Заказчик может дать некачественный источник. Если копирайтер просто находит другой, рерайтер всегда в рамках жанра пытается вытянуть даже самый плохой текст до приемлемого уровня;
  • Копирайтер может проще и быстрее разобраться с темой, получив информацию из разных источников. Рерайтеру же может потребоваться дополнительный поиск информации, чтобы адаптировать источник.

Иными словами, рерайт делать сложнее в разы, хотя, казалось бы, писателю предоставляются все возможности. Но для всех ли делать рерайт тяжело? Нет! Вопрос характера. Множество исполнителей просто не могут или не хотят браться за копирайтинг:

  • Не хватает словарного запаса;
  • Любят монотонный труд;
  • Не имеют собственного авторского стиля, либо он недостаточно подходит для задачи;
  • Не имеют опыта написания текстов;
  • Новички хотят «набить руку» на рерайтинге, поскольку остальные услуги предоставлять не в состоянии.

В итоге новички, а также те, кто трезво оценивают свои возможности, намеренно снижают ценник, мотивируя заказчика заказывать рерайтинг, а не копирайтинг.

В чем основная проблема рерайтинга и копирайтинга?

Практически всегда требуется не чистый рерайт, а смесь рерайтинга и копирайтинга. То есть, заказчик не предоставляет источник, либо дает его крайне плохого качества.

Автор, согласившийся на предоставление услуг рерайтинга, вынужден удовлетворять сложности как рерайта, так и копирайта (работать с плохим текстом, искать новые источники, адаптировать их под уже предоставленную структуру).

В голове у заказчика крутится мысль «Всё просто и дешево», но он никогда не переписывал научный или технический текст, не делал «рерайт» карточек 1000 цветов лака для ногтей по 500 знаков. Поэтому рерайтинг – это поле для новичков, людей с несформировавшимся талантом, а также тех, кому сейчас нужен клиент. Опытные копирайтеры в 9 из 10 случаев откажутся от подряда, причин несколько:

  • Работа сложнее;
  • Работа скучная;
  • Оплата низкая;
  • Куча подводных камней;
  • У хорошего копирайтера всегда есть заказчики.

Положа руку на сердце, я могу уверенно сказать, стоимость рерайтинга должна быть в 1.5-2 раза выше, чем она есть сейчас. То есть от 100 до 150 рублей. Если сказать такие цифры сегодня заказчику на бирже, его они возмутят и вызовут ступор. «Легкость» рерайтинга из-за предоставленного источника не компенсирует огромного количества минусов такой работы.

Копирайтер и рерайтер – это 2 разных человека?

И да, и нет, всё зависит от ситуации. Копирайтер может выполнять рерайт, рерайтер (основная специализация) – не может писать уникальные продающие статьи. Вы можете с этим не соглашаться, вы можете протестовать и приводить кучу примеров, но анализируя деятельность сотен исполнителей, я понял несколько вещей:

  • Копирайтинг – это не только творчество, но и начитанность, богатый словарный запас, умение быстро определять суть, обрабатывать полученную информацию;
  • Рерайтинг может выполнять человек со средними данными, даже без богатого словарного запаса, который абсолютно не умеет продавать и предлагать товары или услуги;
  • Авторский стиль – это продукт, который вырабатывается годами. Да, можно применять различные стили, в зависимости от задачи. Это хорошо, если стилей в арсенале много, но для рерайтеров очень часто свойственны кризисы жанра, когда задача стоит написать текст с мотивацией, даются источники о товаре, а результат – кривая статья, которая больше отпугивает, чем привлекает.

Большинство из хороших копирайтеров начинали именно с рерайта. Такая работа обеспечивает быстрый старт, приносит доход и помогает разобраться в тонкостях написания продающих текстов и выработать авторский стиль.

Возвращаются ли копирайтеры в рерайтинг? Нет, это очень и очень редкий случай, который чаще всего связан с признанием несостоятельности в том, чем человек занимался ранее.

Например, заказчик может раскритиковать текст, дать перечень источников в той стилистике, которая ему требуется.

Можно ли в студии копирайтинга Текст Дом заказать рерайт?

Да! Мы стремимся предложить наилучшие условия своим клиентам. Если вы хотите получить рерайт (дешевый копирайт, переписывание, замена слов синонимами – неважно, как вы это называете), рерайтеры качественно выполнят заявку. Стоимость рерайтинга от 80 рублей (середина 2017 года), актуальные цены вы можете посмотреть в прайс-листе на копирайтинг.

Беремся ли мы за дешевый рерайт (от 30 до 70 рублей)? Нет, и никогда браться не будем. Это работа для новичков, тех, кто только пробует себя в индустрии. У нас хватает заказчиков по основному профилю, и если вам необходим самый дешевый рерайт – обратитесь сразу на биржу, либо выполните его самостоятельно.

Авторские права: как не нарушить их — Эльба

Фотографии из Гугла для группы в соцсети, музыка в кофейне и программа без лицензии могут обернуться потерей денег для предпринимателя. В статье рассказываем, как законно брать контент и не нажить проблем.

В чём проблема с контентом

Изображения, тексты, программы — это объекты авторских прав, или интеллектуальная собственность. Вот список объектов, которые считаются интеллектуальной собственностью по ст. 1225 ГК РФ:

  • — текст;
  • — фото;
  • — дизайн;
  • — рисунок;
  • — песня и её исполнение;
  • — фильм;
  • — видеоролик;
  • — подкаст, передача;
  • — программа, база данных;
  • — товарный знак: название, логотип, слоган;
  • — персонаж книги, мультфильма, кино;
  • — изобретения и секреты производства.

У каждого объекта есть автор — тот, кто его создал. Он же правообладатель интеллектуальной собственности. Когда автор продаёт произведение, правообладателем становится тот, кто купил его у автора. Программист написал код — он автор и правообладатель. Фирма купила его для бизнеса — теперь она правообладатель.

Как и обычные вещи, интеллектуальную собственность нельзя брать без согласия правообладателя. Нельзя производить ткань с рисунком из книги, постить фото из блога конкурента, заливать на сайт чужие тексты. Это называется исключительным правом — ст. 1229 ГК РФ.

Важно знать, что если контент открыто выложен в интернете, это ещё не значит, что его можно копировать.

Есть миф, что авторские права защищают только специальные символы, подпись автора и угрожающие надписи наподобие «информация на сайте не подлежит распространению». Это не так. Отсутствие запрета не считается разрешением — ст.

1229 ГК РФ. А правообладатель легко докажет авторство, например, свидетельством о депонировании произведения, и взыщет с вас деньги.

Статья: Как защитить авторские права: 9 способов

Если правообладатель контента не обнаружил кражу и не подал в суд на компенсацию — это всего лишь вопрос времени и везения.

Что будет за нарушение авторских прав

Если совсем коротко, то предпринимателю запретят пользоваться контентом и заставят заплатить компенсацию. Например, попросят убрать из магазина товар с чужим логотипом и заплатить правообладателю 200 000 рублей. При этом не возместят деньги за закупку и упущенную прибыль. А за кражу товарного знака дополнительно оштрафуют в пользу государства.

Статья: Как получить компенсацию за нарушение авторских прав

Теперь подробно. 

Гражданская ответственность: заплатить правообладателю

По иску правообладателя суд заставит предпринимателя сделать следующее по ст. 1252 ГК РФ:

— Прекратить использование. Удалить чужие фото товара с сайта, перестать пользоваться программой без лицензии.

— Проставить автора и ссылку на источник. Если перепечатали или процитировали, но выглядит как будто это своё.

— Уничтожить контрафактный товар за свои деньги. Например, игрушки в виде персонажей мультфильма, которые продаются без договора с владельцем товарного знака.

— Заплатить убытки или компенсацию в размере от 10 000 до 5 000 000 рублей. Как вариант — в двукратном размере стоимости лицензионной программы — ст. 1301, ст. 1311, ст. 1515 ГК РФ.

— Опубликовать решение суда о нарушении авторского права. 

До рассмотрения спора суд может заблокировать спорные материалы на сайте по ст. 1302 ГК РФ. Например, обучающий канал, где выложены чужие видеоуроки. Работать через такой ресурс во время блокировки не получится несколько месяцев.

Административная ответственность: штраф государству

За чужой товарный знак нарушителей штрафуют по ст. 14.10 КоАП РФ. Штраф за копирование для граждан — от 5 000 до 10 000 рублей, для организаций — от 50 000 до 200 000 рублей. Штраф за продажу товаров с чужим товарным знаком для граждан — в размере двукратной стоимости товара, для организаций — в размере пятикратной стоимости. И это не считая компенсации для владельца товарного знака.

Уголовная ответственность: наказание от государства за кражу товарного знака и плагиат

Если владелец логотипа потерял из-за вас больше 250 000 рублей, это уже уголовная ответственность по ст. 180 УК РФ. Наказание — от штрафа в 100 000 рублей до лишения свободы на два года.

За присвоение авторства и торговлю контрафактом тоже дают судимость, когда правообладатель упустил прибыль больше 100 000 рублей. Наказание  примерно как за предыдущее преступление — от штрафа до тюрьмы по ст. 146 УК РФ.

Как не нарушить авторские права

Чтобы не попасть на компенсацию и не потратиться на муторные суды, нужно следовать простому правилу: всегда брать контент с разрешения правообладателя. Для коммерческого использования рекомендации примерно такие.

Заключать с правообладателями договоры 

Для законного использования интеллектуальной собственности с правообладателем заключают платные договоры на передачу исключительных прав. 

Когда объект забирают навсегда, оформляют договор на отчуждение исключительного права — ст. 1234 ГК РФ. Такой договор можно заключить с фотографом или иллюстратором, если покупаете готовый контент для сайтов или буклетов. Тогда фото и рисунки станут уже вашей собственностью. Если захотите, сами сможете продать их на другой сайт. Единственное — всегда надо указывать автора.

Во временное пользование объект берут по лицензионному договору — ст. 1235 ГК РФ. Это чем-то похоже на аренду. Лицензии оформляют на программы, музыку, видео. Обычно лицензионные соглашения публикуют на сайте, откуда скачивают контент. Например, вот так выглядит договор на использование сервиса Эльба.

Иногда за лицензию не надо платить, например, в фотостоках.

Контент на заказ делают по договору авторского заказа или договору подряда — ст. 1288, 1296 ГК РФ. Авторский заказ оформляют с физлицом, подряд — с фирмой.

При оформлении договора на контент проследите, чтобы исключительное право на объект переходило к заказчику, а не передавалось по лицензии.

Иначе рискуете через пару лет увидеть свой фирменный стиль у другого сайта. Потому что срок лицензии истёк.

Для фоновой музыки в баре, парикмахерской и магазине тоже покупают лицензию. Как безопасно включать музыку в помещении для клиентов — тема отдельного большого разбора. В общих чертах дела обстоят так.

У каждой песни есть исполнитель, автор текста и композитор. Сама песня — интеллектуальная собственность, и включать её в коммерческом заведении для посетителей можно только с разрешения правообладателя.

Чаще всего авторы песен передают права специальной организации — Российскому авторскому обществу (РАО). Такая организация становится правообладателем и от имени музыкантов проверяет заведения, где играет музыка.

А после проверки предлагает заключить лицензионное соглашение и платить ежемесячные авторские вознаграждения, а за уже проигранное — заплатить компенсацию.

Один предприниматель заплатил РАО по решению суда 160 000 рублей за музыку в кафе без лицензии — дело № А32-27234/2018. Так что это не просто юридический миф.

Поэтому лучше купить лицензию у правообладателя, платить каждый месяц и не дожидаться иска. Как вариант, брать музыку с открытой лицензией или из общественного достояния — об этом ниже.

Соблюдать правила цитирования

Цитирование — когда берут часть объекта в неизменном виде. Упоминаете отрывок чужого текста в посте группы в Фейсбуке — это цитирование. 

Чтобы взять отрывок, не надо получать разрешение правообладателя и платить деньги. Это считается свободным использованием произведения по ст. 1274 ГК РФ. Цитировать можно не только текст, но и любой объект интеллектуальной собственности. То есть фото и видео тоже. Так пояснил Пленум ВС в п. 98 Постановления № 10 от 23.04.2019 г. 

Для законного цитирования надо соблюдать четыре правила. Они изложены в п. 1 ч. 1 ст. 1274 ГК РФ и конкретизированы в Определении ВС № 305-ЭС16-18302.

  1. Цель цитирования — информационная, научная, образовательная или культурная.  
  2. Обязательно указать автора.
  3. Брать можно опубликованный (обнародованный) объект, на источник заимствования надо поставить ссылку.
  4. Отрывок берут в объёме, оправданном целью цитирования.

Пример цитирования, за которое не наказали.

Федеральный телеканал снял документальный фильм о влиянии на здоровье пальмового масла. В фильм взяли фрагмент другого фильма о процессе создания заменителей молочного жира. Автор не давал согласие на использование своего произведения. Поэтому пошёл в суд за компенсацией и вырезкой фрагментов. Суд он проиграл, потому что телеканал не нарушил требования к цитированию. 

В фильме говорят о проблемах продуктов питания в жанре журналистского расследования, значит цель цитирования — информационная. Фильм истца опубликован на Ютубе, то есть обнародован. Автор указан. У фильмов одна тематика — про заменители молочного жира. Спорный фильм длится 15 минут, кадры из чужого взяты на 14 и 49 секунд. Объём оправдан и ничего не нарушено — дело № А40-32542/2018.

При цитировании важно не удалять знак копирайта © и подпись автора. Даже если перепечатали правильно, за удаление водяных знаков нарушитель платит компенсацию по ст. 1300 ГК РФ.

Брать контент с открытой лицензией

Открытая лицензия (Creative Commons) — когда правообладатель разрешил скачивать произведение из открытого доступа бесплатно на определенных условиях — ст. 1286.1 ГК РФ. Лицензии Creative Commons — легальный способ использования чужого контента. Для коммерческого использования рядом с произведениям должна стоять отметка CC Attribution или Free for commercial use.

Например, фото ищут в расширенном поиске Гугла или на сайтах типа Flickr и Unsplash. Для музыки есть бесплатные ресурсы наподобие Free Music Archive.

Брать произведения из общественного достояния

Когда закон перестаёт защищать авторские права, интеллектуальная собственность переходит в общественное достояние. Ищите такие произведения с пометкой Public domain. Это значит произведение можно использовать бесплатно и без чьего-либо разрешения, но с указанием автора — ст. 1282 ГК РФ.

По общему правилу защита произведения заканчивается через 70 лет после 1 января следующего года после смерти автора. В некоторых случаях срок считается немного иначе. Например, для авторов, которые работали в период ВОВ, срок составляет 74 года. То есть совсем старые фото, песни, тексты, картины и фильмы находятся в общественном достоянии, за них не платят. 

Быть осторожным с узнаваемыми брендами

Известные изображения, слоганы и персонажи с большой вероятностью зарегистрированы как товарные знаки. За бездоговорное использование нарушитель платит компенсацию, даже если сам не виноват. Это касается и российских, и иностранных брендов. 

Например, владелец британского товарного знака «Свинка Пеппа» отсудил у предпринимателя 140 000 рублей за бездоговорное использование этого персонажа. Хотя предприниматель просто продавала в отделе торгового центра игрушки в виде героев мультфильма, которые где-то закупила — дело № А09-5684/2018. 

Поэтому проверяйте, нет ли в товаре и рекламе узнаваемых изображений.

А если уже ваши логотип и название стали популярны, зарегистрируйте свой товарный знак, пока его не украли конкуренты. Иначе даже тут станете нарушителем.

Курс: Как защитить свой бренд

Статья актуальна на 07.08.2019

Оставьте комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *